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潮流发布师是如何炼成的 |
| 日期：2006-1-16 来源:金羊网 |
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每年的国际时尚潮流，都由专业的潮流发布师去发布，而欧美时尚产业中，“潮流趋势研究和发布”是个独立的行当，企业往往参考专业发布师预测的趋势，去决定生产计划。潮流发布师似乎掌握着神奇的“时尚霸权”，他们的职业对于许多人来说都显得那么神秘。Ms.AtonallyBertagnin，意大利时尚潮流发布专家，拥有自己的工作室，称自己为“自由职业者”。上月，她作为意大利琳琅沛丽皮革展时尚趋势发布委员会委员（该委员会由国际皮革行业的顶尖设计师组成，引领世界皮革工业的发展潮流）来到中国。她的身份引起了记者的兴趣。
Atonally出生在一个有时尚业传统的家庭。母亲从事时装设计，这是她学习设计的开始。在学校里，她攻读了5年面料专业，然后前往威尼斯学习绘画和艺术。毕业后，她和母亲一起工作，渐渐对时装设计非常熟悉。她开始独立工作后，第一家雇佣她的是一间有名的大公司，Atonally在此担任设计顾问。后来，她来到米兰，进入一家研究潮流趋势的专业机构，真正开始自己的事业。如今，Atonally建立了自己的工作室，成为一名专业的潮流趋势研究和发布人员。
Atonally每年会在皮革业主要的展会上发布皮革潮流趋势。像其他世界顶尖时尚品牌和设计师一样，在跨国企业的推波助澜下，她个人选择的下一季流行元素，将影响到全球的潮流走向。对于坐在T台下的外行看客们来说，著名设计师似乎掌握着神奇的“时尚霸权”———他或她按照自己的兴趣打出一张牌，全球消费者便心甘情愿地追随下注。
“这种看法是对名设计师和顶尖品牌的误解！”Atonally笑称。她说，设计师或者品牌发布新的时尚潮流之前要经过三个程序：
其一，对正在存在流行的事物进行研究。正在流行的事物有的达到顶点，有的正在产生，有的诞生不久。这些结论必须通过科学的统计分析来得以说明。下一季的潮流通常必须和本季的保持连续性，所以必须根据本季的数据决定延续什么、改变什么。这部分研究工作是十分具体的工作。其二，去了解这个社会正在发生什么，了解社会上正在发生的一切煽动人的情绪、人的欲望的事物，比如说电影、音乐、灾难等等，琢磨它们将对人们的时尚消费产生怎样的影响。其三，这才是设计师根据个人爱好、情趣、敏感程度等，将一二部分的成果展现在作品里。而爱打中国太极拳的Atonally，创作的方式也有点像中国武林高手的练功的套路———云游采风＋闭关修炼。每年，她都会四处旅行，观察自然、社会；每年，也会有相当一段时间，她把自己关在设计室里不见人不理事。出关之日，便是设计思路明确之时。
所以，Atonally认为，与其说消费者在追随设计师，不如说设计师在追随消费者。优秀的设计师，也是特别了解消费者的人。 |
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