【大公網訊】世界上最大的服裝生產國、世界上最大的服裝出口國，雖然有兩個「最大」，中國卻沒有一個真正意義上的世界級名牌。那麼，中國服裝為什麼為何成不了名牌﹖在二○○六上海國際服裝文化節上，記者就此採訪了有關專家和業內人士。

    內地市場「洋風」吹

    「你認為哪些時裝是名牌﹖」、「你認可哪些時尚品牌﹖」，這是記者在申城幾家大型商場對此間市民發出的詢問。而在近二十位消費者的回答中，「夏奈兒」、「LV」、「范思哲」等「洋品牌」的「點擊率」最高，而真正的國內品牌卻鮮有人提起。

    這樣看來，中國消費者對「洋品牌」的崇拜似乎有點固執，但在申城一些高檔商場走上一圈後，記者卻又覺得他們對名牌的見解在情理之中。在上海，從恆隆廣場、中信泰富等頂級商場到太平洋、百盛等中檔商場，就時裝而言，均是「洋品牌」當家。就算是一些國產品牌專櫃，也在商標標識或店面裝潢上處處透著一股子「洋氣」。

    「中國內地的消費者過分看重洋品牌，正是在這樣的一種氛圍中，中國原創服裝品牌的成長阻力重重。」此間專家如是說。

    中國名牌多「短命」

    不但在知名度上大大不及國外品牌，中國內地服裝品牌的更換速度也非常快，可以說是「短命」品牌佔了大多數。來自二○○六上海國際服裝文化節上的最新調查統計表明，每年中國服裝市場上大約有兩千多個品牌被淘汰，平均每天有六個品牌將被淘汰，每個品牌的平均壽命祗有短短的四個小時。相對於許多具備百年歷史的國外名牌，中國服裝品牌多是「曇花一現」。

    究其原因，專家表示，國際服裝品牌九成以上都是以創始人的名字來命名，不論時代怎樣改變，都堅持統一的設計理念和時尚風格﹔而中國服裝品牌大多數都是服裝企業拍著腦袋想出來，真正樹立服裝設計風格的企業很少，很多服裝企業在市場上一味跟風，不注重設計，也不注重品牌的營銷與管理。

    創立名牌三大難

    在採訪了一些時裝專家後記者瞭解到，世界級的名牌服裝應包括三大要素﹕創新的設計、精良的做工﹔定期的新裝發佈，引領流行時尚﹔以及具備獨特的文化內涵。而在這三方面，中國服裝品牌要走的路都還很長。

    首先在設計上和引導流行上，業內專家表示，抄襲、仿冒和「傍洋名牌」是中國時裝業「揮之不去的痛」﹔而在服裝的文化內涵上，從審美角度來看東西方也有著很大差異，全盤西化的服裝會讓中國人找不著感覺，不加區別地進行「拿來主義」，是制約中國時裝發展的癥結所在。

    專家表示，時下「MadeinChina」的服裝早已走向全球，而與之同時，配額限制也成為中國服裝業出口發展的瓶頸。要想使「中國製造」在世界經濟大潮中立於不敗之地，創建名牌尤為重要。

                                                            中新社上海二十一日電