“你认为哪些时装是名牌？”、“你认可哪些时尚品牌？”，这是在申城几家大型商场对此间市民发出的询问。而在近二十位消费者的回答中，“夏奈儿”、“LV”、“范思哲”等“洋品牌”的“点击率”最高，而真正的国内品牌却鲜有人提起。

    这样看来，中国消费者对“洋品牌”的崇拜似乎有点固执，但在申城一些高档商场走上一圈后，记者却又觉得他们对名牌的见解在情理之中。在上海，从恒隆广场、中信泰富等顶级商场到太平洋、百盛等中档商场，就时装而言，均是“洋品牌”当家。就算是一些国产品牌专柜，也在商标标识或店面装潢上处处透着一股子“洋气”。

    “中国内地的消费者过分看重洋品牌，正是在这样的一种氛围中，中国原创服装品牌的成长阻力重重。”此间专家如是说。

　　中国名牌多“短命”

    不但在知名度上大大不及国外品牌，中国内地服装品牌的更换速度也非常快，可以说是“短命”品牌占了大多数。来自二○○六上海国际服装文化节上的最新调查统计表明，每年中国服装市场上大约有两千多个品牌被淘汰，平均每天有六个品牌将被淘汰，每个品牌的的平均寿命只有短短的四个小时。相对于许多具备百年历史的国外名牌，中国服装品牌多是“昙花一现”。

    究其原因，专家表示，国际服装品牌九成以上都是以创始人的名字来命名，不论时代怎样改变，都坚持统一的设计理念和时尚风格；而中国服装品牌大多数都是服装企业拍着脑袋想出来，真正树立服装设计风格的企业很少，很多服装企业在市场上一味跟风，不注重设计，也不注重品牌的营销与管理。

    创立名牌三大难 

    在采访了一些时装专家后记者了解到，世界级的名牌服装应包括三大要素：创新的设计、精良的做工；定期的新装发布，引领流行时尚；以及具备独特的文化内涵。而在这三方面，中国服装品牌要走的路都还很长。

    首先在设计上和引导流行上，业内专家表示，抄袭、仿冒和“傍洋名牌”是中国时装业“挥之不去的痛”；而在服装的文化内涵上，从审美角度来看东西方也有着很大差异，全盘西化的服装会让中国人找不着感觉，不加区别地进行“拿来主义”，是制约中国时装发展的症结所在。

    专家表示，时下“Made in China”的服装早已走向全球，而与之同时，配额限制也成为中国服装业出口发展的瓶颈。要想使“中国制造”在世界经济大潮中立于不败之地，创建名牌尤为重要。