一、上海旅游节概述

　　上海旅游节是国际性旅游节庆活动，来自国际和国内不同文化背景、不同表现形式的文化娱乐活动在上海展示表演，2004年上海旅游节是上海市政府举办的第十届旅游节。节日集中展示都市风情旅游，是集旅游、休闲、文化、商业为一体的综合性旅游节庆活动。旨在综合展示旅游资源，旅游产业、文化产业、公共设施建设、商业配套产业的整体风貌，搭建商务平台，使旅游开发向产业化发展，同时不断挖掘潜在商机，为企业提供招商引资、技术交流和扩大企业品牌宣传的良好平台，综合性、群众性、参与性是历年上海旅游节的重要特点。

　　上海旅游节以“人民大众的节日”为定位，紧扣“走进美好与欢乐”为主题的活动。上海旅游节每年都开发出不同特点的旅游产品和集中主题性活动项目，涉及到方方面面的行业，举办规模宏大，形式新颖，品种多样，适合不同年龄层次人群的参与，贴近生活、文化产业为龙头，汇聚海内外文化产品、人文、艺术、生活形态等内容，节目形式多样、规模宏大、内容丰富多彩、时间跨度大、参与人数多等特点，真正成为“人民大众的节日”。

　　二、上海旅游节“欢天喜地”系列活动概述

　　“欢天喜地”系列活动是上海旅游节期间重要的活动项目之一，2003年首次以“欢天喜地”名称作为系列组合活动的主题名称，首次实现了三维一体的活动组合项目，即空中、地面、水上活动的三维组合，为此取名为“欢天喜地”，这也是上海旅游节首次以分项组合活动独立命名的方式运作，力求打造品牌活动的目的。

　　2004年的“欢天喜地”系列活动，在2003年的基础上增加了更具主题性的游园活动和大型卡通、动漫、游戏类展示互动项目，从文化结构、产业特点、表现流派、题材内容、国际文化交流等方面，展示和诠释动漫、游戏产业的行业特点、风格、产业发展趋势，为国内动漫、游戏产业的发展提供一个交流互动的平台,为更多的动漫、游戏爱好者，提供一个了解国际国内动漫、游戏领域的机会，起到学习、提高、发展的目的，与大师面对面的交流、学习，观摩最新的动漫游戏产品、图书、产业文化，参与不同类型、不同个性的动漫游戏类活动，亲身体会动漫游戏活动的快乐。

　　主题性动漫游园活动，首次将展会和活动相结合，将展会从场馆移植到开放的绿地公园，摆脱场馆的面积限制，同时加强展示以外活动配套的观众参与性、互动性。

　　三、“欢天喜地”系列活动特色

　　活动期间，丰富的主题，必将打造上海旅游节“欢天喜地”系列活动的亮点：

　　(一)开拓性

　　1、首次给上海旅游节分项组合系列活动品牌定位命名——欢天喜地；

　　2、首次实现上海旅游节空中、水上、地面三维一体活动特色；

　　3、首次将展会移植到开阔的绿地公园，摆脱场地的限制；

　　4、首次将展会内容与活动相结合，用展会展示科技、文化、艺术，用活动亲身体验；

　　5、首次塑造“主题公园”游的概念，精心打造旅游产品和旅游特色；

　　6、首次将系列活动分项项目“主题公园”进行命名——“卡通狂欢节”

　　7、首次为“”活动设计卡通代言人——绿色天使

　　8、首次以活动组委会的名义将“绿色天使”卡通代言人进行知识产权交易转让，开发研制卡通动漫产业的衍生产品，进行市场化运作，同时搭建旅游产业、旅游产品、卡通动漫游戏产业的知识产权的转让交易平台；

　　9、首次打破目前国内卡通、动漫、游戏产业的地域、品种的界限，活动组委会将邀请除美国、日本、韩国、香港、台湾等地的名家和制作发行公司外，组委会将邀请欧洲及其它国家的卡通、动漫、游戏类的机构参加本次活动，同时增设目前流行的FLASH的相关产业机构参加，使本次活动成为真正意义上的国际性、权威性、全面性的卡通、动漫、游戏类的盛会；

　　(二)三维一体的完美组合：

　　1、空中：

　　晚上：朵朵五彩缤纷的烟花绽开，激光闪烁，伴随着韵律节奏明快的音乐，映照在上海的夜空，与城市夜景灯光配套，形成独立的风景，塑造节日的气氛。

　　白天：航空飞行表演，在碧蓝的天空中划出彩带，打破城市的宁静，身穿卡通形象服装的专业跳伞人员从飞机上跳下，一朵朵五彩的伞花映衬着蓝天白云，给人以无限的遐想。

　　2、地面：

　　在浦西最大的欧式风格绿地“大宁灵石公园”内欢声笑语，激情激荡，丰富多彩的主题性公园游，喜迎来自全国各地的游人，这里将举办代表国际国内顶尖水平的卡通、动漫、游戏等综合性作品展示、产品展销、互动COSPLAY和游戏竞技活动的狂欢节，来自欧洲、美国、日本、韩国等动漫游戏类的重点项目和顶尖大师汇聚“灵石”，激情演绎卡通、动漫、游戏虚拟世界的人物、性格、跌宕起伏的故事情节，感人至深的人文文化和历史背景，代表着这一时期的动漫游戏风格和创作特色。

　　3、水面：

　　摩托快艇、划船，人造白色沙滩，体会海边风情。

　　(三)差异性

　　1、国际国内的大师级创作人员云集上海，与观众面对面接触、交流，许多大师及作品从未在国内展出；

　　2、国际国内的动漫、游戏行业专业媒体、电视节目、电影制片公司、杂志、网站、专业电子影像图书出版机构亮相上海，搭建文化交流、产品宣传、知识产权交易的商务平台；

　　3、行业协会、社团、文化交流机构、行业设计策划公司、个人工作室，形成百家争鸣的文化氛围，体现行业特色、流派、文化内涵等；

　　4、文化流通、交易、中介经纪公司、知识产权转让、衍生产品生产企业展示交易，体现产业发展动态和配套产业的发展态势；

　　6、COSPLAY激情演绎巡游、游戏互动、虚拟世界、大师作品展示及签名、原创音乐展示表演，重量级的演艺歌星、乐队、配音演员、专题节目主持人的现场表演，会将本次活动推向高潮；

　　7、国际国内权威媒体、专业媒体、专业网站、专业出版发行机构的媒体将密切跟踪报道，一项综合性的产业透视、产业特色、产业浪潮，必将掀起国内此项产业的大调整；

　　8、潜在的商机，权威机构预测中国动漫游戏产业的市场总资产可能有上百亿元之巨，最高的一个预测是，2005年内地动漫收入达600亿元，这个数字也表明动漫产业将可以提供上百万个从业机会；

　　9、上海旅游节的本次活动受到市委、市府领导的高度重视，旅游产业的发展和动漫产业的发展相结合，走出一种新模式；上海会展业的发展已进入成熟期，这种会展与活动相结合的互动参与性结构的尝试，可能会代表着未来会展业的发展动向；知识产权与品牌相结合实现知识经济时代综合开发利用的产业结构的尝试，会产生出一种新产业模型，在实践中摸索求新，搭建合纵联横的产业格局。从体制、政策、市场管理上合理有效的推动关联产业的整体的发展。

　　四、活动名称机地点

　　总体名称：上海旅游节——欢天喜地系列活动

　　分项活动名称：

　　1、欢天喜地——激光音乐烟花表演

　　2、欢天喜地——上海国际卡通狂欢节

　　3、欢天喜地——空中芭蕾航空跳伞表演

　　活动口号：走进美好与欢乐(延用上海旅游节口号)

　　活动地点：上海市闸北区大宁灵石公园

　　五、活动项目组成及时间表

　　1、欢天喜地——激光音乐烟花表演

　　2004.9.19和2004.10.21两天举行

　　2、欢天喜地——上海国际卡通狂欢节

　　2004.10.1——2004.10.7为期7天

　　子项活动：航空跳伞表演(跳伞人员装扮成卡通人物)

　　2004.10.1开幕式和2004.10.4表演两次

　　六、项目活动组成

　　(一)欢天喜地激光音乐烟花表演活动组成

　　(1)开幕式(代表上海旅游节欢天喜地系列活动的开幕)

　　(2)开幕式文艺表演

　　(3)激情放飞——大型激光音乐烟花表演

　　(二)上海国际卡通狂欢节活动组成

　　(1)开幕式

　　(2)开幕式文艺表演、(著名歌手、节目主持人、配音演员、著名卡通人物、原创音乐)

　　(3)空中芭蕾——卡通形象航空跳伞表演

　　(4)活动板块分为：

　　A.COSPLAY大奖赛

　　B.原创作品及音乐展(分美国馆、欧洲馆、日本馆、韩国馆、台湾馆、香港馆、大陆馆、其它)

　　C.名师签名活动

　　D.卡通巡游活动

　　E.卡通及游戏活动

　　F.衍生产品展示及销售(图书、出版、动漫影视制作公司、发行机构、生产企业、中介公司、媒体机构等)

　　(5)辅助配套项目

　　A.餐饮美食一条街(饮料、啤酒、餐饮、休闲食品)

　　B.儿童游艺活动(儿童活动项目及设施配套)

　　(6)项目内容大类划分

　　动画类、漫画类、游戏类、表演类、网络类、原创类

　　八、活动组织委员会

　　主办单位

　　上海市旅委

　　上海市经委

　　闸北区人民政府

　　闸北区旅委

　　协办单位

　　上海中外文化艺术交流协会

　　上海鑫海雀文化艺术(集团)有限公司

　　上海绿网形象策划有限公司

　　支持单位

　　上海海关

　　上海文化广播影视管理局

　　上海文化发展基金会

　　上海市文化事业管理局

　　上海市公安局

　　上海新闻出版局

　　上海外文图书公司

　　上海文化稽查总队

　　承办单位

　　上海鑫海雀广告有限公司

　　上海鑫海雀展览服务有限公司

　　大宁灵石公园

　　媒体支持

　　上海文广传媒集团

　　新浪网

　　上海商报

　　其它专业媒体

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