国务院发展研究中心金融研究所副所长巴曙松指出，国内的基金发行已陷入了“首发—赎回—新发”的怪圈。与此同时，基金还面临着业绩越好，赎回越多等众多问题。　　

以2006年上半年为例，中国股市在经过长达4年的调整之后开始逐步摆脱熊市的阴影。众多的基金经理在感受牛市温暖的同时也领受了来自投资者的压力，根据中国证监会公布的2006年1月份统计数据，股票型几进在一个月内就被净赎回209亿份，占开放式股票型和混合型基金规模14%左右。　　

对此，有业内专家指出，随着开放式基金在我国的逐步发展，如何迅速提高开放式基金的销售量和增加开放式基金的需求，已成为影响我国开放式基金能否迅速发展的一大重要因素。而我国开放式基金在迅速扩容的同时，也暴露出了在营销过程中的种种弊端。可以说采取全新的营销策略，建立完备的营销体系，加大营销力度是目前乃至今后开放式基金扩展规模，争取更大市场份额的关键。　　

基金营销目前存在的问题主要表现为，基金产品目标市场定位不清晰，细分市场不到位；目前银行代销、券商代销、基金公司直销的销售体系仍处于粗放式经营的状态；基金公司进行的开放式基金促销活动大多为广告，而对于营销组合理论中诸如公关、销售促进、人员推销等方式的促销策略往往有所忽略。　　

专家指出，基金是一种理财产品，由于不同客户的风险承受能力、对收益的期望等实际情况不同，不会有哪一只基金适合所有客户，因此对一只基金的销售而言，找准目标客户至关重要。对于基金公司来说，特别是管理开放式基金的基金公司，基金的规模决定着基金公司的生存和发展。仅仅不断发行新基金并不能解决问题，加强持续营销是基金公司必然的选择。