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第十四届中国国际服装服饰博览会（CHIC2006）男装展于3月28-30日在北京·中国国际展览中心举行。3天展期内，国展中心共迎来了总人数达6.7万，总人次为8.9万的观众到场参观洽谈，他们之中大部分为零售商、代理商，对能寻找到优秀品牌充满期待。
开幕当天，全国政协副主席郝建秀、中国纺织工业协会会长杜钰洲、中国纺织工业协会副会长许坤元、工轻联副会长顾家麒、商业联合会会长姜明、轻工业联合会副会长张善梅等众多政府官员和行业领导进行了首场参观，并为杉杉专馆、香港时尚汇展剪彩。杜会长在参观后表示最大的感受是中国的服装品牌有了很大进步，并说“CHIC是中国服装品牌竞技的大舞台，行业协会目前的工作重点——发展自主品牌、提高技术水平，都在这次展会上得到了充分表现。此次展会共有1000多个品牌参展，其中国内品牌占了2/3，这是很好的发展趋势。”
本届CHIC2006男装展唱响了“品牌与国际化的创新主旋”，有七大亮点令人关注：
亮点一：品牌展位务实简洁直奔主题
CHIC作为对服装品牌影响最为深远的专业展会，一直以来都是品牌展示形象、提升自我的重要舞台，这不仅体现在众多新品牌频频亮相，一些老品牌更是在完成了资本的原始积累，基础稳固后在服装领域继续深入开拓，携其二线品牌或者旗下多个品牌以超大面积展位、多展位甚至主题专馆的形式，以整体形象重拳出击，带给专业观众深深的震撼。在羽绒服领域中名列前茅的老品牌“雅鹿”，展位在8号馆中面积最大，在羽绒服品牌众多的8号馆中分外抢眼。旗下6个品牌集体亮相，连洽谈桌都要摆上品牌的名称以便区分。而同样以羽绒服品牌著称的“波司登”，不仅在8号馆中占据了500平方米展位来展示自己的主打羽绒品牌波司登，在1号馆中也凭借144平方米的展位对自己的商务休闲男装进行宣传，引来了专业观众的主动询问。而以运作“多品牌”著称的杉杉集团，此次第二次携旗下14个品牌占据了整个9号馆，气势非凡。其新加入的牛仔品牌展位前，该品牌东北地区总代理耐心地回答东方巴黎名店百货商场代表的询问，她表示，3天来已经接待了众多商场代表，因为品牌自身的优势，目前正处在选择商场合作的过程中。可见，只要中国服装品牌不断地做精、做细，提升自己的形象，一直以来“商场挑品牌”的现象便可得到彻底改变。
除了面积大之外，与往届有明显不同的还有，本届展会各参展商在展位设计方面都很务实，使得整个展馆的环境都得到了改善与提升。少了一些花哨的装饰，和各种用来吸引眼球的真人表演、大包袋印刷品发放，男装展位显得务实了很多。但这种务实并非是在展位搭建上不下工夫，百余平米的展位依然注重陈列，款式品种都很多，但处处都直奔品牌展示形象、吸引专业观众展开洽谈合作的主题，大气简洁。
亮点二：场馆之内国际交融主题明显
CHIC2006上，来自意大利、法国、德国、西班牙、比利时、瑞典、土耳其、美国、加拿大、日本、韩国、印度、印度尼西亚、巴基斯坦、中国香港、澳门、台湾以及中国大陆等18个国家和地区的企业携带千余个品牌参展。海外展商260家，海外品牌数达350个。3天之内，作为国际大展的CHIC，受到了国外参展商的一致好评。在意大利展区，一个还未进入中国的品牌参展商 接待了众多自己想要寻找的中国生产代理商，她表示，前来参观的观众质量很高，自己的预期参展目的已基本完成。
此次展会的主题为“品牌提升与国际交融”，国际化元素也在展馆内随处可见。在9号馆杉杉专馆内，一进门的展台上“多品牌 国际化”的大字高悬，展馆中央的休息区内安排了真人钢琴演奏，营造出时尚雅致的情调。馆内法国大公鸡和Callaway Golf品牌展位的大屏幕上播放着外文宣传片，展商介绍，3天来前来询问洽谈的几乎都是“老外”。SHAN品牌展位前用超大字体在醒目位置写着“中国时尚 中国制造”，在同一个展馆内，国内品牌与国际品牌交相辉映，恰到好处地印证着本次CHIC的主题之一——国际交融。
在1号展馆内，国际主题也不断出现。一家名为CRARNERI的品牌贴出了“高档男装ODM专业制造商”的标语，引来了众多外国客商的关注。两位老外显然对中国自己的ODM男装兴趣浓厚，仔细地向参展商询问着品牌的各项情况，并要求现场试穿。其负责人介绍，品牌自己有设计师，并致力于高档男装的专业制造，因此受到外商的广为关注，3天来接待了不少国际买家，谈成了不少国际生意。
亮点三：主办方推出人性化服务细致周到
服务是展会的生命，一直以为展商和观众提供优质服务为己任的CHIC，本届更是推出了深度服务，种种措施细致周到，切实贴近展商和观众的需求，受到好评。
“井井有条”是参展的观众们对本届CHIC的最深印象。无论是在观众登记处还是在展馆门口，在工作人员的组织下，进场队伍都排得整整齐齐。身着红色工作服的现场咨询员耐心地为观众答疑解惑，清楚明白地指引着方向。这些现场咨询员分布在各个展馆的出入口、电梯旁等重要位置，随时解答观众的各种问题。遇到自己回答不了的，现场咨询员便会带领观众找到相关人员，直到观众满意为止。CHIC主办方今年推出的这一新举措，给对展馆分布“一头雾水”的观众带来了极大方便。在展馆中设立的现场查询服务，更是受到商场招商人员的关注。在一号馆的查询服务处，两位接待人员表示，此项服务对商场招商帮助较大，每天都有很多商业代表前来查询，能快速直接地找到商场需要的品牌，反响很好。
“井井有条”是需要多方面共同努力才能成就的。记者在现场看到，展馆内特设的咖啡厅气氛温馨，环境雅致；观众休息区面积开阔、环境整洁，布置得颇具创意，并有大屏幕不断播放前一天的CHIC秀表演，让不能亲临秀场的观众也可以一饱眼福；馆内自助餐厅也秩序井然，洁净的环境让人心情舒畅；在8号馆内新浪、搜狐、腾讯、TOM、旅游卫视、深圳卫视六家网络、电视媒体利用各自优势对CHIC进行全程直播，展览期间直播间里每天接受采访的展商代表、品牌设计师络绎不绝；1号馆外设立了各展馆品牌展位分布图，方便观众查询；免费发放的《CHIC2006服务地图》随时可以在服务台领取，地图上用醒目的标识标出了展馆周围和馆内各展区的分布情况，便于观众随时查看……这种人性化服务甚至细致到了证件的挂绳上，工作人员、记者的红色挂绳和普通参展商的白色挂绳成为展馆内一道风景，同时也方便各展馆门口进行观众登录的工作人员提早进行区分。
记者随机采访了一些展商，他们都对本届展会的服务做出了一致好评。庄吉品牌的代表表示，今年博览会在服务方面比往年有了很大程度的提升。港士龙品牌代表则认为，展会的服务水平已经在向国外展会看齐，并取得了一定的效果，希望地级、省级的代理商和批发商能够多来一些。浙江春天饰嘉服饰有限公司代表则认为，整个展会在展馆环境方面做得不错，有大展的风范。
亮点四：商贸洽谈依然是主旋律
商贸洽谈依然是本届CHIC的主旋律。除了展示形象外，洽谈合作显然是企业参展的唯一也是最终目标。在众多展商的大面积展位中，都不约而同地将洽谈区域扩大，并且着重加强了洽谈环境的布置，舒适的沙发、独立的空间、优雅的环境，力图为洽谈双方营造出良好氛围。在杉杉专馆一家品牌前，由于前来洽谈的人数过多，品牌特意在展位门口摆放了一排椅子，作为“洽谈等候区”。一些希望寻求国际客户的参展商带来的工作人员都能讲一口流利的英语，方便洽谈签约。此次主办方还将闭展时间延长到了3月30日17点，比往届多出来的这两个小时颇为珍贵，很多展商和观众都充分利用这个机会，抓紧时间进行洽谈。
亮点五：文化、管理、培训备受重视
文化是品牌提升到一定程度必须要考虑的问题，也是品牌成功的关键。本次博览会的参展品牌更加重视文化、重视品牌故事。拥有很高知名度的迪斯尼此次带来了另一个新品牌，虽已经在燕莎世纪金源有专卖店，该品牌仍然在醒目位置用文字为人们讲述了一个关于“怪诞城之夜”的故事，有趣的品牌故事引起了人们对该品牌的关注，最终从感兴趣到成为代理。除此之外，专业知识充电也备受重视，各种专业书籍、培训课堂的展位前都有很多人驻足询问甚至当场报名，可见，人才培训、包装成为企业提升形象和个人提升专业素质的重要手段。
本届展会还有更多的供应链及咨询系统企业参展，并获得了广泛关注。在6号展馆，一家展位的四台电脑前围坐了不少人详细咨询，其“服装鞋业品牌分销管理专家”的口号不仅吸引了来参观的专业观众，甚至展馆内一些服装品牌参展商也纷纷前来一探究竟。可见，在服装品牌的发展阶段，关注营销、关注终端、关注零售成为企业管理层的重中之重，而博览会不仅为服装品牌，也为这些致力于为企业提供管理经验的机构搭建起了平台。博览会不仅仅为刚刚建立的新品牌提供了展示自我、拓展业务的途径，更为有“提升”需求、已经具有一定规模的品牌找到了解决其“如何发展”瓶颈问题的办法。与此同时，企业的参展心态也更加趋于理性，在展馆内某展位“提供服装市场专业调查报告”的展位前人头攒动，先做好市场调查，掌握情况后再深入市场，服装企业以及代理商的进一步发展，明显少了些盲动，而更多了些理性。
亮点六：馆内馆外相关活动精彩纷呈
与往届一样，本届博览会安排了各项活动，展馆内外交相辉映，共同构成了CHIC期间一道靓丽的风景线。
10号表演馆中，经主办方首度冠名后精心打造推出的“CHIC秀”共进行了“06/07秋冬中国服装流行趋势发布”，阿瑟斯、暇步士、凯撒、旗牌王品牌发布，及三场香港品牌发布，集中而主题鲜明的活动引来了很多专业观众。整体的馆内统一包装以及馆外品牌LOGO的展示，使得优秀企业在“CHIC秀”所搭建的时尚舞台上一展风采，成为CHIC期间的一大看点。通过集体的、成规模的动态展演形式，向代理商、消费者等专业观众传达出企业或品牌的深刻内涵，是企业所希望的，也是品牌寻求更广阔发展空间、进行自我提升的必然之举。
而展馆之外，CHIC2006的各项相关活动也同样丰富多彩：28日晚，“2004-2005中国服装品牌年度大奖”评选结果揭晓，十大奖项各有所属。这是一次对中国服装原创品牌的集体嘉奖，业内人士评价，大奖的举办将推动中国原创服装品牌的整体发展。3月30日，“亚洲服装圆桌会议”在北京长城饭店举行，来自亚洲14个国家和地区服装行业组织的最高官员出席会议，会议的主题为“迎接亚洲新世纪——迅猛发展的亚洲服装业面临的机遇和挑战”，与会代表就亚洲服装产业如何共同把握机遇和面对挑战展开了讨论，交换意见，并研究展望亚洲及世界服装业的未来。3月30日-31日，作为每年CHIC活动重头戏之一的“红博·2006中国服装论坛”举行，世界范围内的专家、中国领军服装品牌首脑以及行业内外精英近500人，围绕“中国服装企业战略突围之路——创新与管理”的主题展开了深入交流探讨，企业家、商业领袖、各界精英引用国内外成功企业家案例、实践总结，积极为中国的服装企业探寻一条"创新与管理"的战略突围之路。
亮点七：中国服装流行趋势成为焦点
值得一提的是，男装展期内活动最大的亮点之一当属首日在10号馆进行的“06/07秋冬中国服装流行趋势发布”。白领、报喜鸟、纳帕佳、欧迪比欧、美特斯·邦威、与狼共舞、例外、杉杉、思凡、雅戈尔中国十大知名品牌的成衣发布，为到场观众奉上了一场视觉盛宴。
据悉，本次发布全面关注对中国消费者产生广泛影响、市场业绩稳定的服装品牌，除了以发布的主题内容作为选择的依据外，还吸纳了传统民族元素，推崇都市时尚的现代感和穿着方式的普及性。有业内人士分析，由中国具有影响力的十大成衣品牌在北京联台演绎“06/07秋冬中国服装流行趋势发布”是中国服装产业流行趋势预测工作向成熟转型的重要里程碑。从今年开始，“中国服装流行趋势发布”将对中国服装品牌的市场方向以及消费潮流起到更加深远的指导与推动作用。
短短3天的男装展取得了极大的成功，相信4天之后更加缤纷多彩的女装展也能不负众望，让参展商和观众双方都能各有所得。而这也正是CHIC主办方所期望看到，并一直为之付出努力的。 |
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