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青岛纺机着力打造品牌文化 |
| 日期：2006-1-6 来源:中国纺织报 |
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青岛纺织机械厂（青岛宏大纺织机械有限责任公司）是我国纺织机械工业大型骨干企业和纺织梳理设备、自动络纱设备的重要生产基地，产品装备了国内80％以上的纺织企业，并出口30多个国家和地区。从20世纪90年代举步维艰到今天形成青锋牌系列主导产品，青岛纺机以品牌建设为突破口，通过将品牌建设的理念融入文化、技术、管理等各个方面，实现了企业的跨越式发展和经济效益的成倍增长，构筑了立体化多维度的品牌建设模式。
品牌建设而不是建设品牌，这是在了解了青岛纺机的品牌建设模式后所能给出的惟一概括。对于他们来说，品牌建设不仅仅是推出品牌，而且还要维持品牌；不仅仅是产生瞬时的横向竞争力，而且还要持久的纵向竞争力。通过将品牌建设与企业文化、技术创新和管理融合在一起，青岛纺机做到了品牌建设的立体化构造，促进了企业生产经营各项工作的开展。近年来企业实现了跨跃式发展，今年实现销售收入15亿元，利润6000万元。近三年累计出口创汇1亿余美元，各项经济指标居全国同行业前列。
文化是品牌创建的核心与灵魂，因此做品牌必须做文化，文化是品牌发展的精髓。十余年来，青岛纺机下功夫重塑和再造企业文化，致力于员工价值观念的更新和行为习惯的养成，坚持“以文化人，以人兴企”，以符合时代精神的优秀文化教化人、转化人，通过人的素质的提高，实现企业的兴旺发展。
在整个企业文化建设过程中，他们始终把品牌文化建设作为突出重点来抓，把品牌建设融入企业文化，用企业文化推动品牌建设，在企业内部营造了浓厚的品牌文化氛围，使员工确立适应市场经济和企业发展要求的新的价值观念。
多年来，企业坚持不懈地在提高全员品牌意识上下功夫，把这种品牌文化贯穿在经营、设计、生产、营销和服务的全过程。利用每天早晨的班前会和各种会议、每月一次的全体员工参加的升旗日以及各种培训活动等，学习和背诵企业文化理念；利用厂报、广播电视、壁报栏、标语牌等宣传手段进行广泛深入的宣传熏陶，逐步把这种品牌文化渗透到职工的灵魂中，落实到行动上。广大职工的意识不断增强，整体素质大大提高，“青锋”产品在用户中的信誉越来越好，已成为广受用户欢迎的国内知名品牌。产品的国内市场占有率始终稳定在40％以上，出口量也不断提高。企业也因此荣获了中国企业文化建设实践奖、中国纺织企业文化建设知名企业、山东省纺织企业文化建设十佳企业、青岛市企业文化建设示范企业等称号，最近又成为荣获中国纺织十大品牌文化优秀奖的惟一一家纺机企业。
科技创新是企业保持旺盛市场竞争力，打造品牌文化的生命源泉。在当今全球经济一体化的竞争中，怎样使“中国制造”变为“中国创造”，是民族企业迎接国际竞争的重要挑战。青纺机坚持“科技兴业”的企业方针不动摇，以市场为导向，以科技创新为动力，瞄准世界先进水平，致力于产品开发和科技进步，并将科技成果融入品牌之中，达到强化品牌建设的作用。
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