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服装企业：别忘了消费趋势 |
| 日期：2006-1-14 来源:中国质量报 |
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市场需求决定于生产加工。近日，全国商业联合会副秘书长、中华全国商业信息中心主任王耀博士就2005年服装消费趋势，提醒服装加工企业，今年，竞争依旧激烈，更要注意两个关注、3大趋势。
王耀说，这两年服装在消费市场扮演非常重要的角色，从2005年前9个月销售情况来看，服装消费速度达到22％，其中男女装增长最快的是羽绒服，增长达到将近50％。
根据2005年消费需求，王耀提醒服装生产企业2006年要对天气和色彩关注。他说，服装生产就像农民种庄稼，取决于天气，2005年的春装销售不是很好，原因就是整个天气多冷了一个月，而该热时又没热。预测明年的春装仍然不会太好，天气仍然和2005年一样，今年的春装做的可能要晚，夏装和秋装市场会非常好。另外还要关注色彩流行，2006年品牌商应该关注国际市场的流行元素，关注色彩。今年的夏装和秋装市场好坏色彩起决定原因。
谈到竞争，王耀坚信会非常激烈。他说，竞争的主要表象就是打折，打折令消费者和品牌商都很头疼，零售商在促销当中能得到一些实惠，而消费者从促销当中对原来购买的一些品牌价值发生一些疑问。促销有两个原因，一个是确实产能过剩，另外是品牌过多导致零售企业选择余地比较多，零售企业为了市场竞争纷纷挥起促销大棒。
王耀建议企业今年还要重视运动装、国际流行元素和消费场所3大发展趋势，他说，据2005年统计，休闲装夹克衫、牛仔服、体恤衫的增长都没有超过10％。如今运动时尚替代了休闲，因此夹克衫、传统的牛仔裤、牛仔服市场会增长平稳，从去年市场苗头看，今年市场运动休闲和时尚会成为主要亮点。另外，还应该注意的是，如今的消费者越来越受媒体宣传和国外电影的影响，接受国际流行元素很快。因此，品牌商对消费者的关注度要非常配合。目前国外比较流行无肩、无袖、女装高腰，在今年国内市场很可能会成为亮点。今年市场会发生很大变化，目前零售市场变化最大的，消费场所越来越多，我们很多品牌企业开一些专卖店、零售商开购物中心、shoppingmall等等，竞争最激烈的并不是这些城市边缘的购物中心，而是传统的城市中心的商业区，城市中心商业区还是消费者和品牌商竞争的主战场，这些商业区竞争可能会更加激烈。(王辉) |
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