2005年11月18日，全球知名奢侈品集团LVMH的主席Bemard Amault在北京出席了路易威登（LOUIS VUITTON）北京概念旗舰店的开幕仪式。温文尔雅的Bemard Amault先生对目前中国12家LV店铺和中国市场都充满信心，他说，LVMH作为全球最大的奢侈品集团，13年前开始进入中国，“我们并不仅仅销售产品，更重要的是传播法国文化”。

　　这间位于北京国贸商城的LV旗舰店有和巴黎香榭丽舍大道上的LV旗舰店一样的风韵，充满了LV特有的时尚气息。近800平方米的铺面，除了经营已有150多年历史的LV箱包系列产品之外，还第一次在中国亮出了LV华贵的成衣服饰系列产品。

　　重兵布阵中国市场

　　同LV的步伐一致，众多国际顶级奢侈品牌都正在中国扩张地盘；世界顶级钢琴生产商施坦威公司在上海成立了全资子公司；肯佐准备在中国开4家新店；意大利最大的时装集团古驰将在成都和杭州开店；意大利男装品牌杰尼亚已在中国开设了52家分店；阿玛尼宣布，在2008年北京奥运会之前要在中国开30家店；国际顶级轿车企业也在惊叹中国人的消费能力：2003年在上海车展上，宾利的Mulliner728轿车卖出了1188万元的高价；第二年这款车在北京车展上也卖到988万元。

　　瑞士最大的名表集团--历峰集团2004年的财务数据显示，中国奢侈品消费额占历峰集团全球总销售额的20%，如果加上中国游客在全球各地的采购总额，中国人对奢侈品的消费量则占到了历峰全球销量的四成。在中国，该集团的高档消费品客户群大约有300万至500万人左右。

　　就这样，法国的香水，意大利的霓裳，德国的汽车，瑞士的钟表……，这些在欧洲土地上也属于高档消费品的产品，都已叩开中国的大门。这些在欧洲“反奢侈品”思潮下业绩有所下跌的奢侈品生产企业，在中国这个新兴市场又看到了希望。

　　据统计，目前中国内地高档商品的销售额约为20亿美元，占全球高档商品销售总额650亿美元的3%左右。

　　看好市场潜力

　　全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所2005年9月在上海发布研究报告预测，未来几年，中国的奢侈品销售将以年均10%～20%的速度增长，到2015年，中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国。安永中国零售消费品行业主管李港卫表示，届时，中国奢侈品市场的年销售额将超过115亿美元，约占全球奢侈品消费总量的29%，规模仅次于日本。

　　2005年6月，中欧纺织品贸易谈判刚刚落幕，由法国罗讷省服装行业协会率领的纺织服装商务考察团就抵达上海，推介秋季在上海举办的“国际内衣博览会”。博览会主办商Eurovet公司总裁Marie-Laure BELLON-HOMPS女士表示，这是该博览会首次从欧洲移师上海举办，希望能够开掘中国内地潜在的奢侈品消费市场。

　　显然，巨大的中国市场足以吸引法国服装企业的目光。法国高级男装品牌ZILLI公司公关部经理Benoitde VALICOURT说，该公司正考虑在北京或上海开设专卖店，并且在香港地区也有开设专卖店的计划。

　　法国服装工业联合会主席Claude TETARD说，“我们应该紧紧抓住纺织品配额取消之后提供的商业机会，让更多法国的高档服装产品出口到中国市场，在这个领域，法国的服装是极具竞争力的。”Claude TETARD还说，“我很高兴，曼德尔森与薄熙来的会谈取得了成功，这为我们行业调整留下了更多的时间。以往，法国服装出口地区主要是美国、欧洲，我们行业协会下的8000多家企业，2004年出口中国的纺织服装产品已达到总额的30%，我相信，今后调整升级之后，将会有更多高档奢侈产品进入中国市场。”

　　谁是奢侈品的消费者

　　据安永会计师事务所的李港卫分析，中国的奢侈品消费群体主要包括两大类，一类是富有的消费者，一类是年轻的白领“上班族”，其中以外企公司的雇员最为典型。

　　而来自中国品牌战略协会的估计更为具体，他们说，中国大陆的奢侈品消费者目前已占总人口的13%，约1.6亿人，大部分是年龄在25～50岁之间的白领人士、私企老板、社会名流。其中有1000万～1300万人是活跃的奢侈品购买者，他们选购的产品主要包括手表、箱包、化妆品、时装以及珠宝等个人饰品。有学者估计，在这些人中，至少有30万人是私人财产超过千万元的富豪。

　　另据新华社报道说，中国的奢侈品消费人群在年龄和消费内容上都与西方发达国家有明显区别，中国的奢侈品消费主力是30～50岁的中青年人，而在西方发达国家，40～70岁的中老年人才是奢侈品消费的主力。另外，中国人的消费主要集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、阖家旅游才是令人向往的奢侈品。

　　“除了买小饰品和钱包，有些人也会买几千块钱的上衣或裤子，但这样的年轻人很少会买上万元的东西，一般消费都在5000元以内。”不少奢侈品牌店的销售小姐都表示，来购物的年轻人绝大多数都在外企工作。

　　“在我们公司，用香奈儿的香水、登喜路的包都很普通，如果是有级别的人，穿几千元一件的衣服更普通。像宝姿那样的衣服，对我们来说已经不算名牌了。如果你穿得太普通，会让人感觉怪怪的。”在嘉里中心某外资企业上班的温宁小姐说，她所在的公司里，大家都很重视自己服饰的品牌，“大家对品牌都很在行，如果被人发现用假名牌，是非常丢人的。”

　　意大利顶级奢侈品牌ETRO总裁Gimmo Etro表示，在他的心目中，有经济实力消费奢侈品的消费群，月薪至少应在2万到3万元，“他们应该是真正可以买得起上万元服装的人，而不是花光所有钱来买一小件奢侈品牌的那种。当然，那也许是因为他们希望追求更有品位的生活，但就我个人而言，我不希望年轻人因为自己的虚荣心而消费，购物时还是要考虑到自己的经济条件，应该有计划。”

　　还有一部分消费力量来自海外旅游者，因为有能力出国旅游就意味着是有闲暇、有闲钱的人。仅2004年，中国境外旅行者的消费总量就高达250亿美元。

　　对此，JP摩根奢侈品行业部主管Melanie Flouquet女士分析说，“海外游客对于奢侈品的消费占相当重要的一部分。我们的调查显示，全球38%的顶级品牌消费者是日本人，其中15%是日本游客在海外购买的。目前全球顶级品牌消费额中中国人占据了5%的比例，其中3%也是中国游客在海外购买的。目前，日本市场的增速正在下降，而中国、印度、俄罗斯这些新兴市场正在崛起。”