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节日里,享受购物的乐趣 |
| 日期：2006-1-13 来源:深圳特区报 |
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从去年底开始，深圳各大商场推出了前所未有的返券、返现金、打折的促销热潮，让消费者充分体验了购物的乐趣。尽管现在人们对某些商场促销活动心存疑虑，但是如果消费者能理性对待，在节假日商场促销时购物还是能给我们节省不少金钱。
促销形式五花八门
记得往年每到过年前，由于需求旺盛，商品价格都要上涨，销售也会火爆。随着市场竞争的激烈，近年商场为了抓住销售旺季，争夺客源，纷纷推出打折、返券、送礼、抽奖、返现金卡等促销活动，为节日的购物浪潮更添了一把火。
在返券金额上，东门茂业百货去年连续3天69小时营业推出的买200送218活动，重新挑起了百货业战火；太阳百货、东门天虹商场等积极应战，一时东门商圈成为全市老百姓关注的话题。接着海雅百货推出买200送228；曼哈商场推出买198送220……促销浪潮一波接一波，赠送金额越来越大，把消费者的购物欲望挑到极至。送现金卡也是近年来商场常用的促销手段。天虹商场推出100送50的现金卡后，去年岁宝百货又推出了买200送120现金卡的促销，使竞争逐渐升级。
当然最受消费者欢迎的还是直接打折的促销。去年太阳百货推出全场4.8折的促销，也是创下了深圳商场大规模低折扣促销的纪录。
除了传统意义上的送券、打折促销外，一些个性化的促销活动也是去年深圳商场的亮点。如去年金光华广场推出“美食联邦护照”活动，消费者只要持券在金光华广场消费，就可以享受7.5折的优惠，每消费一次，在消费券上盖一个印章，凭印章还可领取一份礼品。新颖独特的促销也赢得了消费者的青睐。
理性对待才能成为赢家
无论何种形式的促销，商场要么赚人气，要么赚利润。记者了解到，某商场在做买200送228的促销活动中，利润就降到了最低。消费者能否在这场与商场的较量中成为赢家，关键还是看消费者是否理性对待。
通常情况下，在形式多样的商场促销活动中，商品直接打折的方式最受消费者欢迎，它避免了重复购物的烦恼，为消费者节约了时间和金钱。除此送现金卡的形式也比较受消费者欢迎。一方面赠送的现金卡规定了一段时间的使用期，不必急着在活动期间仓促消费完；另一方面现金卡使用范围广，一般不局限于服装，可当现金使用购买发卡商场所有类型的商品。
返券消费就要考验消费者的耐力和眼力了。如果选择得当，得到实惠将更大；反之则得不偿失。如果消费者盲目购买，不但没有节约金钱，反而会浪费钱财。相反，如果在返券金额大，参与品牌多的时候，购买自己想要的和平时很少打折的商品，消费者就能得到更大的实惠。在林林种种的商场促销中，消费者只要理性对待，避免冲动购物，就能成为真正的赢家。
选择大商场相对有保障
随着市场竞争的激烈，商场定位好，服务好，信誉好的商场赢得越来越多消费者信任，而那些企图愚弄消费者的商场最终将被消费者遗弃。
在商场年前促销的时候，选择有实力、信誉好、诚信的商场购物，相对消费者得到的实惠将更大。因为这些商场注重形象，在经营上有长远的发展计划，所以较少会出现欺骗消费者的形为。
一年一次的店庆是商场一年中的重头戏。为了回报消费者的支持，大商场一般会推出大力度的促销活动，除了优惠更多外，参与的品牌也多。去年茂业、太阳、海雅、天虹、岁宝、曼哈等几个店庆活动都搞得声势浩大，从买100送100，到买200送228，优惠金额越来越大，几乎囊括了商场所有品牌，掀起了一波又一波的购物高潮。
随着人们购物相对集中在节假日，所以每个商场对节假日促销都异常重视。据了解，国庆、元旦、春节三个节日的整体销售额通常占到商场全年销售额的三分之一多，而春节又占到其中三分之一多，因为购年货对中国人来说是一笔不可忽略的大支出。而春节购物又相对集中在春节前10天。
今年春节深圳商场又将上演什么好戏呢？消费者不妨准备好银两，擦亮眼睛，买到物有所值的东西。（记者李西蜀） |
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