近年来国内的笔记本市场发展迅速，销量年年创新高，这是很多人都看得到的境况，但在销售数字的背后，却隐约藏着一些与火红的市场表象不协调的状况。据权威调研机构统计，2004年国内笔记本销售量195.0万台，与2003年同比增长39.6%，但188.61亿元的销售额，仅比2003年同期增长16.7%，销售数字的急速膨胀并没有为国内笔记本市场的经营者带来利润的增长。 而与此同时，国内笔记本的平均售价却在屡创新低，03年集体提出的万元笔记本概念，到了04年变成了众厂商在6999元上的低价角力，延续到今年更拉低到了4999元、3999元，甚至2999元的低价记录创造大赛。我们不禁疑惑了，国内笔记本市场的价格底线到底是多少？在数年间，笔记本电脑的制作成本真的暴降得如此惊人吗？ 销售数字屡创新高，销售价格屡创新低，销售利润日益萎缩，国内笔记本市场到底发生了什么事情？ 集体卡位4999 随着市场的扩大，昔日只针对商业用户的笔记本电脑，近年已经越来越多地进入普通家庭，成为与PC分庭抗礼的力量，笔记本也于品牌机一样，有了一年寒暑两假的促销时节，而在今年的促销战中，众笔记本厂商有了新的竞争目标：卡位4999元。 说到这4999元新“标价”的诞生，就一定要交待今年的笔记本低价记录大战。今年初，素有“价格屠夫”之称的神舟电脑提出在今年中推出3999元笔记本，准备创下国内笔记本售价新低记录，但在不经意间，却被同在深圳的新蓝电脑抢先在年初拿出了3999元的Dfree2000笔记本电脑，一举拿下了神舟部署已久的全国笔记本最低价记录，新蓝甚至还旋即提出了2999元笔记本的新计划。为此，神舟被迫比计划提早了两个月，推出了数款3999元的笔记本电脑，其平台包括了Intel和AMD。今年国内笔记本的新低价记录由此被确立。 如果说，神舟和新蓝两家搞搞低价大赛，还不能引起国内笔记本市场的大规模低价运动的话，那联想其出人意料的低价举动对整个国内笔记本市场而言，不能不说是一个重磅炸弹。 今年6月21日，联想启动2005年暑促，推出了售价仅为6999元的旭日150C笔记本，成为了当时联想笔记本的新低价，同时，联想副总裁兼笔记本营销部总经理张晖宣称，6999元将是联想笔记本的底线。然而，仅仅两周后的7月4日，联想却突然宣布将旭日150C的售价从6999元一举降至5999元。 联想这么一降，不仅冲破了自己的价格底线，旋即也引起了国内笔记本市各主要竞争对手的跟随，惠普、戴尔等领导国内笔记本市场的品牌相继卡位5999元。而更多的国内二线笔记本厂商在联想和神舟、新蓝设定的低价“上限”和“下限”之间集体躁动，TCL、七喜、方正、长城、清华同方等等品牌集体卡位4999元。 由此，今年国内笔记本市场的价格体系也慢慢成型了：一线品牌死守5999元，二线品牌卡位4999元，低价热衷努力开创3999元、2999元新记录。 |
