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“中华杯”的商业表情
日期:2006-3-27     来源:中国纺织报    
  ●这届大赛更提倡服装设计理念中大众化、艺术性与实用性的有机结合,在追逐潮流的同时顾及大众需求。

  ●重视设计师的创新精神、个性理念,这要求设计师在博采各家之长中提高自己的设计品位以及提高自己对色彩搭配的敏感性;许多外国评委更为偏好中国的传统服饰,希望设计者们能将中国的传统服装文化推向国际,走入国际市场。

   ●新生代设计者要重视服装设计的艺术性、不断提高创新意识,这是此次专家评委对参赛者的忠告。有的选手设计作品市场实用性不够,要更加靠近市场、找到定位、注重实用与创新的结合。
3月的上海温暖惬意。已经连续举办了11届的“中华杯”国际服装设计大赛的总决赛16日如期上演。3月16日-19日的四场决赛不仅让大家共享华美裙裾,更让人领会了大赛的另一种表情:服装不只是用来秀一下的,它要跟商业企业联合,最终走向消费者。

  本届大赛的主题是“期盼”,这个题目有着些许一语双关的味道:既是对参赛设计师的作品对于国际流行以及将设计元素本土化的“期盼”,又是对其参赛服装的实用性能和潜在的商业价值的“期盼”。

  这次男装的决赛就充分体现了参赛设计师对于国际流行以及将设计元素本土化,有了非常精准的把握。在设计这一层面缩小了与国际流行的距离,是对于中国的男装行业设计元素的有力补充。难怪有评委这样说:“今年中华杯男装设计要好上不止一个数量级”;而一向“口无遮拦”痛下批评的张辛可(中国美术学院副教授)在评审时不惜褒词地认为:“期盼,本来是一种‘预后’,但在这次中华杯男装设计中已经表达为‘实现’了”……

  钟爱实用性和商业性

  服装设计大赛大体上可分为两类,一类是实用服装设计比赛,另一类是创意服装设计比赛,“中华杯”大赛是属于前一类的,也是全国惟一的市场意识比较浓的服装设计大赛。这届大赛已经能够感觉到服装的实用性能和潜在的商业价值。

  所以本届评委在效果图评审中依然强调实用价值和商业价值的结合,强调美观与舒适的统一,即使对富有创意的男装,仍然要把握好实用与创作的“度”,以及制作工艺,不能适得其反,强调要给予指导,要跟市场走。

  记者注意到,这次“中华杯”大赛企业选手比例逐步增大,愈发体现大赛的市场性。据统计,本届“中华杯”参赛选手中,来自企业的参赛选手比例比去年提高了22%,在市场性设计方面有显著增强,这也与“中华杯”重视商业价值、实用价值的宗旨愈加贴合。尤其是对本届童装设计参赛作品所设置的门槛(以品牌企业名义参赛),意在提高中国童装行业的设计水平、推动中国童装行业的健康发展。根据以往大赛比赛结果看,获奖选手中有70%都是来自于社会,这些毕业后在企业积累了一定经验的设计师通过参赛,尤其能够把握设计与市场之间的结合度,从而在比赛中胜出。

  探索新周期和增长点

  当上海政府大力推行“创新”牌、当上海从传统纺织业向现代时尚产业转型、当品牌力量成为当今市场的主旋律,“中华杯”已历经12年。古人用“天干”配“地支”代表一个花甲,以从“子”到“亥”十二个词组成“地支”来记时,我们的表盘上有十二个刻度,一年由十二个月组成……“十二”,象征了一个完美的周期。而现在,“中华杯”国际服装设计大赛到了一个新的路口,一个新周期的开始……

  耐人寻味的是,本届“中华杯·LILY”国际女装设计大赛,是由赞助企业上海丝绸(集团)股份有限公司旗下的众多品牌之一“LILY”女装品牌冠名的,而其主设计师及总经理陈川先生恰恰是从“中华杯”设计大赛中走出来的,并且是为数不多的、连续两届获奖的设计师———这是否隐喻着”中华杯”将通过一个完整周期而步入一个新的循环呢?

  助跑由T台走向市场

  就像以往那样,这次大赛的参赛选手大多来自各地服装学院在校学生。

  与以往有所不同的是,这届“中华杯”为更多的参赛者走向市场起到了“助跑”的作用。

  “中华杯”国际服装设计大赛曾于2002、2003年度成功选送获奖选手赴英国曼彻斯特城市大学服装管理学院、英国诺森堡大学设计学院、韩国ON&ON等著名学院与企业学习深造之后,2004年世界最著名的服装院校IED(意大利欧洲设计学院)又分别接受了2004“中华杯”国际内衣/沙滩装设计大赛金奖选手杨洁和2005年内衣/沙滩装国际服装设计大赛银奖获得者黄志华的申请,他们都将在该学院完成为期一年的硕士课程,并由IED提供1.2万欧元(折合人民币约13万元)的全额奖学金。这一通过获奖获得出国深造的示范效应,使得“中华杯”国际服装设计大赛也成了这些学生参赛首选。

  这次男装银奖获得者郑文硕就来自韩国ESMOD时装学院。比赛结束后,赞助这次男装大赛的培罗蒙西服总公司对他的设计非常感兴趣,希望他能够到上海来工作,企业高层也想在第二天与他有一个面晤,共同决定一些细节问题。一扇通往商业市场的大门向更多的设计师们敞开了。

  正如意大利范思哲品牌北美市场总监、意大利IED设计学院院长拉斐尔·莫瑞拉先生所说:“男装的设计更应该注重面向市场。设计是越简单越美。设计师要不断地创新下去。”

  英国曼切斯特城市大学副院长,世界著名纺织服装专家理查德·默里先生在高度评价获奖选手的表现时也讲到:“设计男装要更注重商业价值,去迎合国际市场。”


 
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